Control de Lectura N1 - Grupo Esan 4 Comunicación Digital - Pregunta 1

1) 1. ¿Por qué se dice que las agencias y los periodistas están "condenados" a entenderse?

Se dice que están "condenados" a entenderse porque tantos las agencias de comunicaciones como los periodistas se necesitan entre sí para poder desarrollar sus labores diarias. 

Ello se sobreentiende a medida que las agencias requieren de los medios de comunicación como vehículo de comunicación para que estos puedan dar a conocer las noticias referentes a sus organizaciones; mientras que los periodistas están ávidos de conseguir información que sirva para establecer su agenda setting, siendo muchas veces esta la proveniente de una agencia de comunicaciones. 

El problema que se genera y que muchas veces determina una relación de "amor y odio" es que un gran porcentaje de la información que es remitida por las agencias hacia los medios de comunicación no es considerada por ellos como noticia sino como publicidad; condenando y catalogando el contenido que comparten las agencias como "spam". 

Este malestar nace, en la mayoría de ocasiones, debido a que las organizaciones consideran que cada acción o evento interno tiene características noticiosas, generando presión a la agencia para que sea remitido a los medios y, por ende, un fastidio de parte de ellos cuando reciben la información.

Sin embargo, esta "molestia" por parte de los medios hacia las agencias cambian cuando son ellos los interesados en tener información de manera proactiva sobre un tema en particular que involucra a las organizaciones representadas. 

Ante este escenario es importante que tanto los periodistas como los relacionistas públicos mantengan una relación cordial, de comunicación fluida y abierta, de tal manera que exista mayor comprensión de ambas partes sobre el trabajo que realizan desde su campo.